Ejercicio 1 — Apartado a
Crecimiento e internacionalización1 puntos· Apartado a
«VivaGym» se fundó en Málaga en 2011, con el objetivo de ser un operador de gimnasios de bajo coste en España. Entre sus hechos relevantes destacan los siguientes: en el año 2018 adquirió «Fitness Hut», expandiéndose al mercado portugués y consolidándose como líder en la península ibérica; en el año 2019 compró la cadena «Duetfit», lo que la llevó a superar los 90 gimnasios; en el año 2020 adquirió los gimnasios de «Happy Gym» en Mallorca, sumando 97 centros más y en el año 2024 adquirió «Altafit». Actualmente cuenta con una red de más de 200 centros en la península ibérica, con el objetivo de alcanzar un millón de socios y superar los 300 gimnasios en España y Portugal.
- a) Diferencie la estrategia de expansión de la estrategia de diversificación (0,5 puntos). Indique cuál de las dos estrategias está llevando a cabo «VivaGym» y, para dicha estrategia, especifique, de forma concreta, el tipo o tipos que se pueden identificar en el texto (0,5 puntos). [1 punto]