Marketing: ejercicios de selectividad de Empresa y Diseño de Modelos de Negocio (Andalucía)

Bloque D. Herramientas para innovar en modelos de negocio y de gestión. Elija UNA pregunta de las dos propuestas (si responde a las dos, solo cuenta la primera). D.1. Una conocida firma de ropa enfocada en el segmento de edad entre 14 y 20 años es muy reconocible por el olor de sus establecimientos, muy característico y agradable. Por otro lado, en las tiendas existe un hilo musical de fondo con música popular entre el mencionado segmento de edad, así como pantallas donde se muestran videos reconocibles por el grupo de edad objetivo. ¿Qué herramienta o estrategia de marketing aplica esta empresa para captar a su público objetivo? Explique su respuesta.

Bloque D. Herramientas para innovar en modelos de negocio y de gestión. Elija UNA pregunta de las dos propuestas (si responde a las dos, solo cuenta la primera). D.1. Una empresa se dedica a la fabricación de mobiliario de jardín utilizando plástico reciclado. Aunque sus productos son ligeramente más caros que los de la competencia, la empresa ha tenido una buena aceptación en el mercado, sobre todo a raíz de una campaña de marketing donde se contaba la historia real de su fundador que, abrumado por la acumulación de desechos plásticos, decidió apostar por la ecología y la sostenibilidad del planeta. a) ¿Qué nombre recibe esta técnica narrativa? b) ¿A qué se debe el éxito de la misma?

Bloque C. El modelo de negocio y de gestión. Elija DOS preguntas de las tres propuestas (si responde a más, solo cuentan las dos primeras). C.1. La empresa andaluza ABENGOA, especializada en soluciones de ingeniería y tecnología para la energía y el agua, está llevando a cabo un proceso de selección para incorporar nuevos ingenieros a su equipo de I+D. Dado el perfil altamente especializado que requiere la empresa, se están utilizando diferentes métodos de reclutamiento para atraer candidatos adecuados. Explique cuatro formas diferentes de reclutamiento que ABENGOA podría utilizar en este proceso de selección para atraer a los mejores candidatos para el puesto de ingeniero en I+D, dada la singularidad de la empresa y el perfil de los candidatos. C.2. ZAPAND es una empresa andaluza fabricante de calzado que va a lanzar un nuevo modelo de zapatillas de gran calidad, cómodas y de diseño elegante, destinadas a personas mayores que pasan mucho tiempo en casa o están en residencias de ancianos. Dada las características del producto, el precio de las zapatillas será elevado. Indique y explique tres criterios de segmentación de mercados que esta empresa podría usar en su plan de marketing. C.3. En relación con las acciones o variables de marketing: a) Una empresa de reparto de comida a domicilio ha decidido lanzar una campaña en la que sus clientes podrán recibir 3 pedidos y abonar solo 2 si se hacen de martes a jueves durante los meses de febrero, abril, agosto y octubre del año en curso. Indique qué instrumento de marketing está empleando esta empresa, justificando en qué consiste. b) El conocido fabricante de chocolate NESTLÉ decidió comercializar toda su amplia cartera de productos (chocolate, agua, helado, yogur, etc.) bajo la misma marca empresa. Señale qué estrategia de marca sigue y cite un beneficio que pueda tener para dicha empresa.